Jonas Hoejgaard est diplômé en architecture.
A 20 ans, il fonde Nordic Tales.
Selon lui : « Dans une autre perspective, l’architecture est le langage de programmation des bâtiments. Je crois que la programmation d'une entreprise est soumise aux mêmes règles et, tout comme pour les bâtiments, les entreprises dépendent de la maintenance en termes d'innovation.
Je crois qu'il est essentiel de bien choisir ses partenaires et de d'éviter la nature bureaucratique "naturelle" d'une grande entreprise pour rester innovant en affaires. »